同樣是政策調(diào)控，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”讓家電行業(yè)一次次迎來利好消息，同樣是政策調(diào)整帶來的市場(chǎng)機(jī)遇，公租房讓整個(gè)家用電器行業(yè)再次垂涎三尺。但是這一次，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，卻讓廚衛(wèi)電器行業(yè)陷入了萬劫不復(fù)之地。
據(jù)中怡康1-5月份數(shù)據(jù)顯示，2011年5月份油煙機(jī)同比去年零售量下降了19%，1-5月份同比去年零售總量下降了6.91%，零售總額只同比上升了2.87%。灶具方面，5月份同比去年零售量下降了17.49%，1-5月份同比去年零售總量下滑了5.18%，零售總額也只同比上升了1.36%。針對(duì)全國(guó)主要城市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)從5月中旬開始急轉(zhuǎn)直下，整個(gè)6月份相比去年同期出現(xiàn)了不同程度的下滑。
從市場(chǎng)來看，1-4月份市場(chǎng)仍處于良性發(fā)展階段，但是增速放緩，從5月中旬開始整個(gè)市場(chǎng)開始出現(xiàn)回落。從整個(gè)半年度來看，廚衛(wèi)電器行業(yè)同比去年仍有小幅上升，但是增幅低于5%。針對(duì)全國(guó)主要城市調(diào)查顯示，上半年度全國(guó)廚電市場(chǎng)主要表現(xiàn)出了以下幾個(gè)問題：
一、促銷力度更大，但是效果明顯不如往年。盡管原材料價(jià)格上揚(yáng)，人力成本上升，油煙機(jī)、灶具產(chǎn)品價(jià)格微升，但是相比于去年，零售終端的促銷力度更大，次數(shù)更頻繁。某品牌廚衛(wèi)安徽區(qū)域有關(guān)人士告訴記者，國(guó)美、蘇寧周周搞活動(dòng)，周周要資源，但是效果又不明顯，搞的我們都吃不消了。蘇寧電器四川區(qū)域相關(guān)人士直言不諱，上半年年度市場(chǎng)不景氣，只能依靠搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額提升銷量。
二、零售渠道增幅有限，傳統(tǒng)百貨渠道和裝修建材市場(chǎng)遭遇危機(jī)。從渠道上看，國(guó)美、蘇寧的銷售額同比去年確實(shí)有所上升，但是業(yè)內(nèi)人士分析，兩大連鎖渠道銷售額上升主要是因?yàn)橐环矫骈T店數(shù)量增加，另一方面是自有品牌的增加和銷售額的提高，同時(shí)該人士也透露“過賬”也是慣用的伎倆。而傳統(tǒng)百貨渠道和建材裝修市場(chǎng)則出現(xiàn)了明顯的下滑，某廚衛(wèi)電器品牌重慶區(qū)域經(jīng)理告訴記者，因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)的冷淡，整個(gè)建材市場(chǎng)的人流量也受到了嚴(yán)重影響，更別提銷量了。另一品牌廚衛(wèi)貴州區(qū)域相關(guān)人士也指出，在整個(gè)上半年傳統(tǒng)百貨和建材裝修渠道受到的影響最大。據(jù)記者調(diào)查反映，房地產(chǎn)政策調(diào)控對(duì)于一、二、三級(jí)市場(chǎng)影響比較明顯，四、五級(jí)市場(chǎng)影響相對(duì)較弱，批發(fā)渠道基本沒受影響。
三、倒閉風(fēng)波再次來襲。業(yè)內(nèi)有人曾經(jīng)玩笑說，看煙灶市場(chǎng)好不好，只要看看大岑工業(yè)區(qū)內(nèi)工廠開工狀況就知道。的確，不管是之前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，還是如今的政策調(diào)控，首先感覺到市場(chǎng)不妙的就是這些微小企業(yè)，中山大岑作為非一線廚衛(wèi)品牌和OEM企業(yè)的集中地，它在2011年上半年度的表現(xiàn)最能反映廚衛(wèi)行業(yè)所面臨的問題和困境。記者深入調(diào)研了解，大岑幾乎所有OEM企業(yè)訂單在進(jìn)入5月以后大幅下滑，比例不一，其中下滑最明顯的幾個(gè)OEM企業(yè)的銷量同比下滑超過50%。一個(gè)有說服力的跡象是，大岑街道兩旁曾經(jīng)擠滿的各類門市部、專賣店、小吃店等等如今還在營(yíng)業(yè)的為數(shù)不多，關(guān)門打烊的比例接近30%，還會(huì)不斷有商家關(guān)門，原因就是生意太差。生意差的直接原因是生活在附近的工人少了，而工人的流失最根本原因在于大岑繼2008年底那波倒閉潮后再次遭遇了危機(jī)，不少OEM廠家和品牌企業(yè)關(guān)門。
